Relanzamiento web sin caer en Google

Un relanzamiento web puede costarte de la noche a la mañana buena parte de las visitas procedentes de Google, normalmente porque las direcciones de las páginas cambian sin que las antiguas se redirijan, porque se pierden contenidos importantes o porque la web nueva se queda bloqueada por error para los buscadores. Con un inventario previo, un plan de redirecciones limpio, una lista de lanzamiento y unas semanas de control posterior, se puede evitar de forma fiable. Sobre todo para las pymes con muchas páginas y una visibilidad ganada con los años, hay mucho en juego.

Por qué un relanzamiento web suele acabar en una caída en Google

Un relanzamiento es el rediseño de una web: desde un diseño nuevo, pasando por un nuevo gestor de contenidos, hasta el traslado a un dominio nuevo. Google ha ido aprendiendo durante años qué páginas tuyas encajan con qué términos de búsqueda. Si cambian muchas cosas a la vez, Google tiene que volver a aprender. Cuantos más cambios, mayor es el riesgo:

Fase 1: Inventario – saber lo que tienes

Antes de que cambie nada, anota lo que funciona hoy:

• Las páginas más importantes: En Google Search Console, en «Rendimiento» ves qué páginas traen más visitas desde Google y con qué términos de búsqueda. Exporta estos datos.

• Todas las direcciones: Un rastreador (crawler) recoge automáticamente en una lista todas las páginas de tu web. Para webs pequeñas basta la versión gratuita de Screaming Frog SEO Spider (hasta 500 direcciones).

• Páginas con enlaces desde el exterior: Las páginas a las que enlazan otras webs son especialmente valiosas. Search Console te las muestra en «Enlaces».

• Guardar los valores de partida: Número de visitas, consultas, posiciones, para poder comparar más adelante.

Fase 2: Planificación – cada dirección antigua necesita un destino

El plan de redirecciones

El corazón de todo relanzamiento: una tabla en la que a cada dirección antigua se le asigna la nueva que le corresponde. Técnicamente se hace con una redirección permanente, cuyo término técnico es redirección 301. Cuando alguien abre la dirección antigua, ya sea una persona, Google o un asistente de IA, aterriza automáticamente en la nueva. Google lo explica en su guía de redirecciones.

Importante: redirige a la página nueva cuyo contenido corresponda, no todo en bloque a la página de inicio. Google lo considera como una página que falta.

No eliminar contenidos a la ligera

Un relanzamiento es una buena ocasión para ordenar. Pero las páginas que hoy traen muchas visitas deben conservar sus contenidos. Si reduces a tres frases una guía bien posicionada, probablemente desaparecerá de los resultados. Lo mismo vale para los títulos de página, los encabezados y los datos estructurados.

El SEO en el pliego de requisitos

Deja por escrito los requisitos de SEO antes de que la agencia empiece: redirecciones, tiempo de carga, adaptación a móviles, títulos de página editables, datos estructurados. Lo que no está en el encargo a menudo no se hace, y luego se añade con un coste elevado.

Fase 3: Probar antes de que se ponga en serio

La web nueva suele desarrollarse en un entorno de pruebas: una copia que solo ve el equipo del proyecto. Lo mejor es protegerla con una contraseña para que Google no la encuentre antes de tiempo. Comprueba allí lo siguiente:

• ¿Funcionan todas las redirecciones del plan?

• ¿Carga la página rápido, también en el móvil?

• ¿Se han trasladado los títulos de página y las descripciones?

• ¿Hay enlaces rotos?

• ¿Funcionan los formularios, la tienda y el seguimiento?

Fase 4: El día del lanzamiento

Estos puntos los revisas justo después del lanzamiento:

1. ¿Bloqueo retirado? La protección con contraseña, el «noindex» y las restricciones en el robots.txt de la fase de pruebas tienen que desaparecer. Es el error más frecuente y más caro – más información en ¿Por qué Google no encuentra mi web?.

2. ¿Redirecciones activas? Comprueba por muestreo las direcciones antiguas más importantes.

3. ¿HTTPS en todas partes? Ninguna página sin el símbolo del candado.

4. ¿Sitemap enviado? Registra en Search Console el nuevo índice de contenidos para los buscadores.

5. Con un dominio nuevo: Usa la herramienta de cambio de dirección de Search Console.

6. Actualizar los perfiles: Ajusta los enlaces en los Perfiles de Empresa de Google, las redes sociales, los directorios sectoriales y las firmas de correo electrónico.

7. ¿Rastreadores de IA permitidos? Los servicios nuevos de alojamiento o seguridad a veces bloquean por defecto los programas de los proveedores de IA. Más información en ¿Qué es GEO?.

Fase 5: Las semanas posteriores

Google necesita tiempo para volver a rastrear una web reconstruida. Unas ligeras fluctuaciones en las primeras semanas son normales. Durante los dos o tres primeros meses, echa un vistazo regular a Search Console:

• Informe «Páginas»: ¿Aparecen muchos errores como «No se ha encontrado (404)»? Entonces faltan redirecciones.

• Informe «Rendimiento»: Compara los clics y las posiciones con tus valores de partida de la fase 1.

• Consultas y facturación: El indicador más importante: ¿siguen llegando clientes a través de la web?

Google ofrece indicaciones detalladas en su guía para trasladar un sitio web.

Preguntas para tu agencia

Sobre todo en las pymes, el relanzamiento suele llevarlo a cabo una agencia. Estas preguntas conviene aclararlas antes de empezar el proyecto:

1. ¿Quién elabora el plan de redirecciones y quién lo revisa?

2. ¿Es el SEO una parte fija de la oferta, o un añadido que cuesta aparte?

3. ¿Cómo se protege el entorno de pruebas de Google y quién retira la protección en el lanzamiento?

4. ¿Quién controla Search Console tras el lanzamiento y corrige los errores?

5. ¿Durante cuánto tiempo está disponible la agencia para correcciones después del lanzamiento?

Lo que suele costar el apoyo externo lo puedes leer en ¿Cuánto cuesta el SEO?.

Conclusión: web nueva, misma visibilidad

Un relanzamiento debe impulsar a tu empresa, no hacerla retroceder. Quien sabe de antemano qué páginas son valiosas, redirige limpiamente cada dirección antigua, repasa la lista el día del lanzamiento y después vigila con atención durante unas semanas conserva su visibilidad, y con la mejor web a menudo incluso gana más.