SEO tecnico spiegato in modo semplice: velocità, smartphone, sicurezza

Il SEO tecnico fa sì che Google e gli assistenti AI possano leggere facilmente il Suo sito web e che i visitatori lo trovino piacevole da usare. I tre aspetti più importanti: il sito deve caricarsi velocemente, funzionare alla perfezione su smartphone ed essere raggiungibile tramite una connessione sicura (HTTPS). Inoltre, i motori di ricerca non devono essere bloccati per errore. Può sembrare una questione tecnica, ma può verificare da solo la maggior parte degli aspetti in dieci minuti e gratuitamente.

Che cos’è il SEO tecnico?

Quando si parla di SEO, cioè di ottimizzazione per i motori di ricerca, la maggior parte delle persone pensa ai testi e alle parole chiave. Ma anche i contenuti migliori sono inutili se il sito è lento a caricarsi, si visualizza male sullo smartphone o Google non riesce nemmeno a leggerlo. Il SEO tecnico si occupa proprio di queste fondamenta.

Un paragone: i Suoi contenuti sono la merce in vetrina. Il SEO tecnico è la porta, l’illuminazione e la serratura. Se la porta si inceppa, nessuno entra, per quanto bella sia la merce.

1. Velocità di caricamento: ogni secondo conta

A nessuno piace aspettare. Se una pagina impiega troppo tempo a caricarsi, i visitatori la abbandonano e spesso tornano su Google per rivolgersi al concorrente successivo. Google misura l’esperienza utente con tre indicatori, i cosiddetti Core Web Vitals (più o meno: «indicatori web essenziali»):

Non deve ricordare le sigle. L’importante è che Google valuti se la Sua pagina è veloce e piacevole da usare.

I rallentamenti più frequenti

• Immagini troppo grandi: Spesso una foto scattata direttamente con la fotocamera è dieci volte più grande del necessario. I formati moderni come WebP e le dimensioni adeguate fanno una grande differenza.

• Troppe estensioni: Ogni componente aggiuntivo (in WordPress, un «plugin») può rallentare la pagina.

• Hosting economico: A volte il server su cui si trova il Suo sito web è semplicemente troppo lento.

• Slider di immagini e video automatici: Sono belli da vedere, ma rallentano molto il caricamento.

2. Compatibilità con gli smartphone: è lo smartphone a fare la differenza

Ormai Google valuta i siti web principalmente in base alla loro versione per smartphone. Gli esperti parlano di indicizzazione mobile-first. Ciò che manca o non funziona sullo smartphone, per Google praticamente non conta.

Un sito compatibile con gli smartphone si adatta automaticamente a ogni dimensione dello schermo. Si parla di design responsive. Verifichi che:

• i testi siano leggibili senza ingrandire,

• i pulsanti e i link siano abbastanza grandi da poterli toccare con un dito,

• nessun elemento sporga oltre il bordo dello schermo,

• i numeri di telefono siano selezionabili e i moduli facili da compilare sullo smartphone,

• tutti i contenuti importanti siano presenti anche nella versione per smartphone.

3. Sicurezza: il lucchetto nella barra degli indirizzi

Se l’indirizzo inizia con https:// e nel browser compare l’icona di un lucchetto, i dati vengono trasmessi in modo crittografato. A questo scopo, il Suo sito web ha bisogno di un cosiddetto certificato SSL. Se manca, i browser avvisano i visitatori con la dicitura «Non sicuro»: questo mina la fiducia e riduce le richieste di contatto. Da anni Google privilegia i siti sicuri.

La buona notizia: molti provider di hosting forniscono certificati gratuiti, per esempio tramite Let's Encrypt. Spesso basta un clic nell’area clienti.

4. Facilità di lettura per Google e gli assistenti AI

Anche il sito web più veloce è inutile se i motori di ricerca non possono o non sono autorizzati a leggerlo. Ecco gli aspetti più importanti:

• Nessun blocco involontario: L’istruzione «noindex» o un file robots.txt configurato in modo errato possono impedire a Google di accedere al sito. Per sapere come verificarlo, legga Perché Google non trova il mio sito web?.

• Una sitemap: un indice del Suo sito web pensato appositamente per i motori di ricerca. La maggior parte dei sistemi la genera automaticamente: invii la sitemap tramite la Google Search Console.

• Nessun link non funzionante: le pagine che non portano da nessuna parte (errore «404») infastidiscono i visitatori. Se una pagina viene spostata, è opportuno impostare un reindirizzamento permanente (termine tecnico: 301) per indirizzare visitatori e Google al nuovo indirizzo.

• Non blocchi per sbaglio i crawler AI: alcuni servizi di hosting e sicurezza bloccano per impostazione predefinita i programmi dei fornitori di AI. In tal caso, ChatGPT, Claude e gli altri non possono leggere i Suoi contenuti. È una scelta che dovrebbe fare consapevolmente. Per saperne di più, legga Che cos’è la GEO?.

• Contenuti importanti sotto forma di testo vero e proprio: molti crawler AI fanno più fatica a leggere i contenuti generati nel browser tramite programmazione complessa. Le informazioni importanti dovrebbero essere presenti direttamente nel testo della pagina.

Il test di autovalutazione in 10 minuti

In sintesi: prima le fondamenta, poi la facciata

La SEO tecnica non è glamour, ma è fondamentale. Un sito web veloce, adatto agli smartphone e sicuro, che i motori di ricerca e gli assistenti AI possano leggere senza difficoltà, è il presupposto di tutto il resto. Che si tratti di un panificio o di una media impresa, un controllo tecnico regolare evita che contenuti di qualità si fermino davanti a una porta che non si apre.