Rilancio del sito senza crollare su Google

Un rilancio del sito può farle perdere da un giorno all’altro una parte consistente dei visitatori provenienti da Google. Succede soprattutto quando cambiano gli indirizzi delle pagine senza reindirizzare quelli vecchi, si perdono contenuti importanti o il nuovo sito viene inavvertitamente bloccato ai motori di ricerca. Con un’analisi preliminare, un piano di reindirizzamento ben strutturato, una checklist per il go-live e alcune settimane di monitoraggio, può evitare il problema con sicurezza. Per le aziende di medie dimensioni, con molte pagine e una visibilità costruita nel tempo, la posta in gioco è alta.

Perché un rilancio del sito spesso provoca un crollo su Google

Un rilancio consiste nel rinnovare un sito: può trattarsi di un nuovo design, di un nuovo sistema di gestione dei contenuti o del passaggio a un nuovo dominio. Nel corso degli anni Google ha imparato a quali termini di ricerca corrispondono le Sue pagine. Se cambia tutto in una volta, Google deve imparare di nuovo. Più sono i cambiamenti, maggiore è il rischio:

Fase 1: analisi della situazione esistente — sapere cosa c’è

Prima di modificare qualsiasi cosa, annoti ciò che funziona oggi:

• Le pagine più importanti: In Google Search Console può vedere, nella sezione «Rendimento», quali pagine attirano più visitatori da Google e con quali termini di ricerca. Esporti questi dati.

• Tutti gli indirizzi: Un cosiddetto crawler raccoglie automaticamente in un elenco tutte le pagine del Suo sito. Per i siti più piccoli è sufficiente la versione gratuita di Screaming Frog SEO Spider (fino a 500 indirizzi).

• Pagine con link provenienti da altri siti: Le pagine a cui rimandano altri siti web sono particolarmente preziose. Può trovarle nella sezione «Link» di Search Console.

• Salvi i valori di riferimento: traffico, richieste, posizionamenti: così potrà confrontarli in seguito.

Fase 2: pianificazione — ogni vecchio indirizzo deve avere una destinazione

Il piano di reindirizzamento

È l’elemento centrale di ogni rilancio: una tabella che associa a ciascun vecchio indirizzo la nuova pagina corrispondente. A livello tecnico si usa un reindirizzamento, detto anche reindirizzamento 301. Chi visita il vecchio indirizzo, che sia una persona, Google o un assistente AI, viene portato automaticamente a quello nuovo. Google ne parla nella sua guida ai reindirizzamenti.

Importante: reindirizzi gli utenti alla nuova pagina corrispondente per contenuto, senza inviare tutto indistintamente alla home page. Google lo considera come una pagina mancante.

Non elimini i contenuti alla leggera

Un rilancio è una buona occasione per fare ordine. Ma è importante mantenere i contenuti delle pagine che oggi attirano molti visitatori. Se riduce a tre frasi una guida ben posizionata, è probabile che sparisca dai risultati. Lo stesso vale per i titoli delle pagine, le intestazioni e i dati strutturati.

Inserisca la SEO nel capitolato

Metta per iscritto i requisiti SEO prima che l’agenzia inizi i lavori: reindirizzamenti, tempi di caricamento, usabilità da smartphone, possibilità di modificare i titoli delle pagine, dati strutturati. Ciò che non è specificato nell’incarico spesso non viene realizzato e, in seguito, integrarlo può essere costoso.

Fase 3: testare prima del lancio

Di solito il nuovo sito viene realizzato in un ambiente di test: una copia visibile solo al team di progetto. Per evitare che Google la trovi prima del tempo, è meglio proteggerla con una password. Verifichi che:

• Tutti i reindirizzamenti previsti dal piano funzionino?

• La pagina si carichi rapidamente anche da smartphone?

• I titoli e le descrizioni delle pagine siano stati trasferiti?

• Ci siano link interrotti?

• Formulari, negozio online e tracking funzionano?

Fase 4: il giorno del go-live

Subito dopo il lancio, verifichi questi punti:

1. Le restrizioni sono state rimosse? La protezione con password, l’attributo «noindex» e le limitazioni in robots.txt impostate durante la fase di test devono essere rimosse. È l’errore più frequente e costoso – ne parliamo più approfonditamente in Perché Google non trova il mio sito web?.

2. I reindirizzamenti sono attivi? Esegua controlli a campione sui vecchi URL più importanti.

3. HTTPS è attivo ovunque? Nessuna pagina deve essere priva dell’icona del lucchetto.

4. La sitemap è stata inviata? Inserisca nella Search Console il nuovo indice dei contenuti per i motori di ricerca.

5. Se ha cambiato dominio: utilizzi lo strumento per il cambio di indirizzo nella Search Console.

6. Aggiorni i profili: modifichi i link nei profili dell’attività su Google, sui social media, nelle directory di settore e nelle firme e-mail.

7. I crawler AI sono autorizzati? I nuovi servizi di hosting o sicurezza a volte bloccano per impostazione predefinita i programmi dei fornitori di AI. Ne parliamo più approfonditamente in Che cos’è la GEO?.

Fase 5: le settimane successive

Google ha bisogno di tempo per acquisire nuovamente un sito web rinnovato. Nelle prime settimane, qualche oscillazione è normale. Per i primi due o tre mesi, consulti regolarmente la Search Console:

• Rapporto «Pagine»: compaiono molti errori come «Non trovata (404)»? In tal caso, mancano dei reindirizzamenti.

• Rapporto «Rendimento»: confronti clic e posizionamenti con i valori di riferimento rilevati nella fase 1.

• Richieste e fatturato: la metrica più importante: i clienti continuano ad arrivare tramite il sito web?

Google fornisce indicazioni dettagliate nella sua guida al trasferimento di un sito web.

Domande da porre alla Sua agenzia

Nelle aziende di medie dimensioni, il rilancio del sito viene solitamente affidato a un’agenzia. Prima di avviare il progetto, chiarisca questi punti:

1. Chi prepara il piano dei reindirizzamenti e chi lo verifica?

2. La SEO è inclusa nell’offerta o è un servizio aggiuntivo a pagamento?

3. Come viene protetto l’ambiente di test da Google e chi rimuove la protezione al momento del lancio?

4. Chi controlla la Search Console dopo il lancio e corregge gli errori?

5. Per quanto tempo sarà possibile contattare l’agenzia per eventuali correzioni dopo il lancio?

Per sapere quanto costa in genere il supporto esterno, consulti Quanto costa la SEO?.

In sintesi: nuovo sito, stessa visibilità

Un rilancio dovrebbe far progredire la Sua azienda, non farla arretrare. Se individua in anticipo le pagine di valore, reindirizza correttamente ogni vecchio URL, segue la checklist il giorno del lancio e monitora attentamente il sito nelle settimane successive, manterrà la Sua visibilità – e, grazie a un sito migliore, spesso riuscirà persino ad aumentarla.